两双基本款卖出1200万美金？球友会体育拍一发三Atoms靠

　　而且作为一个注重功能美学的新品牌◁▽…☆▪◁，在X和FB上□•◁，内容传播更侧重文字或信息传递◇-，限制了Atoms产品的视觉表达优势▪-▲=…。

　　Atoms目前只运营了Instagram▽▷、X以及FaceBook这三个社媒平台•◇=，其中•●○▪，Atoms在Instagram上的运营最为成功▲▲◇•=◆。虽然粉丝不多◁▪◆=▲◆，但是却已经形成了具有辨识度的品牌形象▲…▽▽。

　　相比之下●•□☆◇，Atoms在X和Facebook上的推广动作就会有一定局限◆◆。因为Atoms的目标用户与社交媒体的用户画像并不匹配◆••，X上的科技类话题偏多△□◆，而FB的用户年龄偏高▼●◁技嘉电竞房改造助力玩家成就梦想PG电子游 主要配置方面■■，I5-14490F搭配RTX 4060 Ti魔鹰的性能保证了目前主流的3A游戏大作和直播的需求PG电子游戏◁▷△。技嘉C201G海景房机箱 更多 技嘉电竞房改造助力玩家成就梦想PG电子游，，无法完全覆盖Atoms的主要目标群体…★☆▷■。

　　Atoms在与这些博主合作☆□◇==，也鼓励博主保留个人特色=▲▪，用更加有创意的方式宣传•-□•▽，比如它曾经邀请定格动画师risa_flynn推广新品◇●•●，risa的粉丝不多球友会体育□★，主要吸引自己垂直领域的粉丝■★，粉丝认可度比较高○▼=☆。当她用定格动画的方式■◇△★▷，呈现出不同颜色的Atoms-●，粉丝立即被她的创意视频种草☆▲★◆球友会体育拍一发三Atoms靠。

　　但出海的商家也要注意□…◆，虽然Atoms运营了多个平台●•=●，但是还是建议聚焦在Instagram▼◆◇■，TikTok或YouTube等平台◇▽=，这些平台不仅更好能展现产品特点▽…-…▲•，也聚集了大量的博主○□▼，有助于新品牌在前期迅速跑出营销效果●○。

　　最好的品牌和最好的产品都源自精彩的故事◇-。在整个Atoms营销生态系统都能看到创始人在讲故事☆•=★△。尤其是Instagram和X上▪★▲◇◁，两位创始人亲自管理账户并且产出内容■▽●…▲。在社交媒体上☆…★▽，他们会分享制作鞋子的工序•■■、材料以及产品背后的团队的故事••▲▪。

　　在这些帖子中●▼◆☆▽，创始人会强调产品的独特卖点☆★○▽△▪，如提供不同尺码选择△•、高品质材料和舒适性等★◇…•，通过高质量的内容吸引用户▷…●。通过这些内容展现品牌坚持创新和关注用户需求的理念★▷◁△▲，增强用户的情感认同•=☆▲▽▽。

　　同时□=○△•，为了让产品推广尽可能的效率最大化▲□，Atoms团队精心设计了传播内容素材○•…，不仅直观清晰△▼●○，也与生活场景深度贴合□•。

　　此外▪▲□▷▽△，如果消费者选择双尺码后不满意▽□○，退换货率也会更高=…•□◇，需要更高效的物流体系支持★▽▲□。

　　疫情之前下单一双Atoms=●△☆-▷，你可以选择同一款鞋子的最多三种不同尺码▼•。你只付一双的钱○☆◆•△…，Atoms会把三双都寄给你••□△-□。用户可以混合搭配最适合你的尺码▲▲-▷，然后将其他鞋子寄回▲○◇◆■◁。疫情后◁△■•☆，Atoms改成为用户提供Fit Finder工具△=□◇，帮助消费者找到最合适的鞋子◆◁▽☆。用户在品牌的官网▽■，不到一分钟就能完成测试▲●-…，然后根据年龄○▷、脚部结构◇▼◇■●，甚至你穿过的其他品牌鞋子的尺码推荐准确的鞋子尺码•=★□，非常贴心-☆。

　　这样••“用户体验为先◇▽★■△”的态度☆▼-=☆，也会增加消费者对品牌的好感▲•▪☆▪，用户对独特●▼△▷◇■、贴心的服务更愿意分享▽▽▲▼★，形成良好的品牌口碑-◆▪，提升复购率和用户忠诚度◁★▪□◆▪。在Reddit上△□●★，只要搜索Atoms也可以看到很多Atoms的自来水用户☆■=■，无形间为品牌拓展了口碑◇▷□-■■。

　　Marques也在自己的账号上持续发布这一系列的最新款●★▽□，撇开卖货◇▲□■▪▼，聚焦在自己与品牌合作的幕后故事•▪=◆，几条帖子的平均点赞量都在10万以上▪■▽▪，对Atoms来说▼◇△●●□，这无疑是一次绝佳的破圈机会◁•◁▲。

　　首先双脚尺码选择会大幅增加SKU（库存单位）数量▷•☆▲•，对企业库存管理的复杂度要求更高…▼=△•，更加需要更精细的生产计划和质量控制☆○，导致单件商品的成本上升◇••☆-。这也是Atoms定价高的原因之一球友会体育…●★…•▷。

　　流量成本越来越高▪▪△▲、供给越来越丰富▽•△△◇▽，新品的存活率越来越低▪▽▷★。大渠道■●★◇、大分销搭配大面积推广的做法□△◆，依然有效◇▷，但对新锐品牌▪○▲，或新产品来说•□•●▽，更实际的做法往往是▲○□○•■，找到小切口□○▷，由小及大•▪▲，泛起涟漪□□▲。这也对出海的商家提出了更高的要求▲▽■◇-▷，毕竟更小的切口不仅意味着更低的启动门槛★☆，也意味着更高的精准度要求◆◇，需要正中靶心▷△◇◇◁●，对于选择红人的要求也更高◆▷▼…▷。

　　尽管这样的产品策略是为了优化用户体验◆★▪□，但是许多消费者还是习惯购买单一尺码的鞋履▽=，所以Atoms需要通过社交媒体内容和红人营销让消费者理解和接受产品和服务▼★▼▼◆■。

　　Atoms并不只是请Marques来为自己做推广…=△，而是正式推出了联名款——「MKBHD x Atoms 251」□▼=□□，一款红黑配色的球鞋■=☆…•，这种跨界合作帮助品牌拓展目标用户群体◇△●，让热爱科技的用户关注到其极简设计◁★。

　　从运动鞋到科技圈▼=•，看似跨度不小▽△□▼，但是不偏离核心人群和品牌定位的基础上◁•==，做到自然和有效的延伸□▼☆△◁▽，堪称高质量的红人合作案例○••▪▪▲，而高质量也意味着有利润生长意味着具有可持续性▪△◇。

　　只是强调用设计凸显价值★•：确保真材实料◆▲…▽、绝佳的舒适度□●▲、低调无logo的设计●○△▽▲☆。Atoms用红人撬动目标用户群★◁…•△，它最成功的案例■◆=▼▷◇，就是与全球顶级3C科技博主Marques Brownlee的合作-••★，Marques目前在全网各个社交媒体的粉丝加起来近2000万◁□●，视频总观看量达到惊人的49亿△☆•△，Atoms有意△…○△“远离◇●==■”产品设计和色彩搭配中的•▷◇▽“潮流★=●”和◆•★◇▪“风口☆=”◁•，且粉丝群体对科技□=、设计和生活方式有较高关注度□●■…▪•，

　　在运动鞋市场□▲▽•，从多样化性能□=□◁▷△、设计▼▷•、卷到联名△◁-、运动场景=□○△▷，有一个品牌避开与竞品的=▪“贴身肉搏☆▲■▷■”…--■▷，开辟了自己的赛道◇◆▽●=。

　　Atoms的创始人最开始决定为用户提供双脚不同尺码的选择=▼▪◁，是因为他们发现大约60%的人左右脚存在0☆◆◇◆▲.25号的尺码差异▼◆■◁…△。提供不同尺码可以满足个性化需求☆△，避免因尺码不合适导致的不适■▪○•□。在竞争激烈的鞋履市场•□◆▷●，这种细节能够帮助Atoms脱颖而出◇•◁，吸引注重舒适感和个性化体验的用户△•▽□◆■。

　　一方面球友会体育△■，他们正是Atoms面向的核心人群的缩影◇…▲□▼-：即各行各业的精英•▽▷▪，有着深厚专业知识和广阔视野的特别的人--●▪，能够带来真正意义上的人群影响力☆▲▼★△▲。另一方面▷◆●，他们自身也很具有创意◇…，是极简主义◆▽■-、实用主义的拥趸•▼-…○◁，不追求通过鞋履的logo和设计来突显自身▪■，但对舒适度无比挑剔○◁▪，品牌和这些红人合作不会翻车◆▲○，不仅提升了品牌的时尚感◇▽，还通过跨领域的合作吸引了不同兴趣的用户▪•▲▼。

　　而每次创始人夫妇亲自发布的内容○□◇，点赞量都高于平均值◆◆○…★◆，可见用户对品牌故事的认可○△□。

　　Atoms的鞋子没有标志■□，外观简约▲…▷。去除了这些外在的因素☆☆…•★▷，两位创始人专注于提供高品质的鞋子=★。那么□▲-☆●，Atoms又是如何讲出好故事=▲…▽，用营销为新品牌造势的呢…•▷◁…▲？

　　SocialBook掌握来自北美==△◆▷▽、欧洲…△-▽▪◇、南美▼▷、东南亚-▲、澳新▪•▼◁、中东等全球八大地区的2亿+红人资源▷•◆□★，涉及科技□•★▼●-、电商●★•○、游戏☆•、金融□-●…○、美妆◁◁…•▽、时尚◁▼●、家居☆…=•◁、社交☆◆□、美食○▲=▼◇、旅游等众多行业•◆■☆，为你的品牌提供专业的海外营销服务△…。

　　不同于一些走时尚潮流路线的运动鞋品牌○◇▽•□，通过明星•▲▲-、博主上身搭配来获取关注度◁▽••，Atoms精心挑选社媒合作对象□•▷▪，更偏向人群打法风格■★○•○-。几乎不会迷恋流量网红•●★两双基本款卖出1200万美金？，选择的都是与品牌调性相投的垂直领域kol•▪★☆▷，比如一些艺术□-□▪▲、生活方式▷◁、科技类博主△□★□，企业家或创始人▲-。

　　在成熟市场中的标准化品类赛道中▪☆△●▲，新兴品牌若无法构建差异化的核心价值壁垒•●•…，缺乏清晰的战略规划=▪=△◆•，就会面临被市场同质化迅速淘汰的风险◇□•◆。

　　Atoms是一家成立于2018年的美国休闲鞋品牌▽=，主打极简风格•●▪、舒适日常的运动鞋◇▪▷◇■，它的一大特色是鞋码不仅有半码■◇▷□△，还有1/4码▼▽△•□，消费者还可以为自己的两只脚选择不同的尺码…=•-，给用户提供了更加精细化和个人化的选择▲◆•。

　　从红人筛选到建联▷•◆△▼、从合同签订到追踪◇▪■-▽，这是一个全方位的流程--■••，很少有团队可以独立解决这些问题-○☆★◆。而SocialBoo拥有实时更新的包含全球2亿+红人数据的大盘池☆◁，可以帮助品牌自助寻找和追踪不同量级的KOL•●……★△，还可以搜索竞对合作过的红人以及合作帖文的相关数据■☆。

　　影响力巨大◇◆=■。这类博主通常拥有大量忠实粉丝…◁，仅仅在Instagram上他也有490万粉▷-▲■，他们并不追求定价○◆○◁▼“奢侈◆◆★”□☆●，更加关注如何延长用户更换产品的周期和提升他们对品牌的依赖度◁•。与Atoms的品牌定位相符=▲▲◆。

　　☆★=○■“在拥挤的市场中▼•，融入就等于失败▪●•◁△。在繁忙的市场中▷●☆▪，不脱颖而出就等于隐形◆▼=。◆☆◁-”